國人喜歡名牌皆因補償心理作祟

　　事件回顧：中國游客一直被稱之為“最舍得花錢的游客”。中國游客瘋狂掃貨，歐洲商家特設黃金周促銷，瑞士鐘表業說“謝謝中國”。紐約第五大道的街頭，從暑假開始便擠滿了黑頭發黃皮膚的游客，不時還能聽到熟悉的普通話在分享購物心得。若把這個中秋國慶雙節假期稱作“瘋狂的假期”一點也不為過，而四處掃貨的中國游客更成為刺激歐美經濟的動力。據國家旅游局的數據顯示，2011年中國出境旅游人數為7025萬人次，同比增長22%;這一年，中國人出境旅游花費達到690億美元，約合人民幣4300億元，比北京市2011年一年的財政收入還多。

　　為什么中國游客愛買奢飾品?

　　中國游客除了購物瘋狂，尤其喜歡光顧奢侈品店也是全球皆知的，于是乎歐美品牌店掐準了中國的節慶日，搞活動促銷，吸引中國的觀光購物團。

　　一般能出國帶動他國經濟的，這消費能力可非一般，非富即貴。近年來中國的有錢人越來越多，在國外揮霍金錢一擲千金的現象把老外都給嚇壞了。但好些富人在國外只選擇一般性的酒店，吃的也很一般，卻要跑到名品店帶上很多東西回來。有人說這是虛榮心作祟，那么緣何他們表現虛榮心要通過奢侈品呢?

　　品牌就是附加值，附加值是價值觀的體現

　　其實，品牌效應在心理學中很有講究。品牌就是附加值，品牌brand一詞來源于古挪威文字brandr。它的中文意思是“烙印”。

　　品牌是一種錯綜復雜的象征。它是產品屬性、名稱、包裝、價格、歷史和聲譽。品牌是一種識別系統，它是特定產品和服務的識別標志。品牌給人以神奇的魅力，世人趨之若鶩。一個人的服飾、談吐、閑暇時間的安排，飲食的偏好、家具、汽車的選擇等都是他自己的品味個性與風格的認知指標，根據對這些東西的品味，人們就可對它們的主人予以解讀或進行類型的劃分。這便是品牌給予消費者的魅力。

　　品牌賦予了品牌消費者優越的身份認同，在品牌價值心理消費中獲得自信和自豪，表現了消費者的自我。正如美國經濟學家凡勃爾曾說過，購買商品的目的不僅僅是為了獲得直接的物質享受，更是為了獲得心理上的一種滿足。

　　北京一家調查公司的調查反映：品牌消費在個人身上，最直接地與品牌的附加值有關，成就感45.8%，展示經濟實力10.8%，顯示身份和地位26.6%，引起別人的注意與羨慕17%。

　　補償心理作祟

　　中國在改革開放之前，大家都是一窮二白，階級斗爭很激烈，沒人可能是資產家或者貴族，最多就是高干子弟了，這個身份還得下鄉呢。改革開放以后，隨著市場經濟的發展，人們慢慢變得手里有錢了，有些人隨著這個時代而富有起來。一旦溫飽問題得到了滿足，人就開始追求精神層面的需求。

　　由于過去過的是窮日子，苦日子，有了錢，就會想要把自己用金錢從里到外都包裝起來。即便你不是個上層社會的人，也要用金錢打造出上層社會的格調來。這個包裝打造的過程，實際上是對過去的心理補償。