男人不懂的女人購物心理

　　導讀：每一期換季折價，女人們購物的目的性看起來非常明確—— 省錢!比如想買一件外套很久，只等著季末幾天打折去買。但是在百貨公司“血拼”結束，帶回家的往往不止是那件外套，還可能有高跟鞋、包包、彩妝……總價格一定超出了那件外套的原價。

　　愛美是女人的天性，這種與生俱來的特質首先為女性消費的擴大提供了可能。就像電影《購物狂》中所說：“購物狂是很漂亮的，購物狂是很開心的，購物狂是很好玩的?！爆F實生活中，許多女人認為自己有天生購物狂的基因存在，開心時購物，失戀時購物，無聊時購物……女人對購物近乎瘋狂的喜愛和多數男人對逛街的厭惡相映成趣。

　　“這件，這件，這件，還有這件……這些挑出來的不要，其他的統統給我包起來”?！短焐徫锟瘛防镌S小鳳扮演的陸小鳳，前呼后擁閉店掃貨令人震撼的這一幕，真不知是多少女性心中的人生理想。英文“shopping”一詞，先后被中國人譯為“燒瓶”“血拼”——這種翻譯基本已經達到了信、達、雅的境界，十足地表現了女人進入商場以后的瘋狂和慘烈。

　　德國明斯特大學的科學家們通過研究得出結論稱：逛街購物可令女性失去正常的思維能力甚至是神魂顛倒。據負責此項研究計劃的戴普博士表示：“我們在研究中還發現，看中的東西越昂貴，女顧客就會變得越不理智。而且，當買到一樣異常昂貴、價格超過平時正常購買力的商品時，購買者正常的思維能力便幾乎可以降到零點”。

　　說到女人的購物需求，最近英國一本時尚雜志的調查結果作了最好的注腳——女人每5秒就要想到一次購物，這種癡迷甚至超過了與自己的伴侶相處。似乎每一個女人都是天生的購物狂。那么，女性與購物之間到底有著怎樣的天然聯系呢?

　　品牌消費 時尚“生活態度”

　　很多女人把奢侈品消費看成是“時尚生活”的代名詞。在不少女性眼中，似乎沒有幾件“貴東西”，在圈子里就out了。所以，女人這種需求釋放出來后，很容易會被放大。不和換個角度來看，衣服、家居用品之類的快速消費品能夠通過女人的購物欲實現定期的更新循環，不但可以達到宏觀經濟上擴大內需的作用，更可以促使女人們更加關注自身和家人的生活狀態，擺脫滯后的消費觀念和亞健康的生存狀態。

　　換季折價 女人“欲罷不能”

　　每一期換季打折，女人們購物的目的性看起來非常明確—— 省錢!比如想買一件外套很久，只等著季末幾天打折去買。但是在百貨公司“血拼”結束，帶回家的往往不止是那件外套，還可能有高跟鞋、包包、彩妝……總價格一定超出了那件外套的原價。所以，與其說女人們對“換季打折”的狂熱是為降低購物開銷，不如時候是想用有限的金錢兌換最大量的物質，以滿足自己的占有欲。

　　利用購物 發泄“負面情緒”

　　都市生活里，男人有壓力，女人比男人更加有壓力。工作壓力、夫妻關系、人際沖突、生育和職業的矛盾……每個人會尋找不同的渠道為自己解壓。在壓力太大或者感到空虛失落時，很多女人選擇購物來發泄，由此來緩解壓力和調節自己的情緒。 消極角度看，用購物發泄情緒屬于沖動型消費，既容易事后后悔，又有讓荷包內傷的風險。但是從積極角度來看，購物屬于一個比較方便、直接、安全和理性的情緒發泄途徑，能夠大幅減少女人患有抑郁癥、自殘，甚至自殺的百分比。

　　逛街塑身 懶人“自愿運動”

　　逛街能減肥，是女人都會同意這種說法。走路、提東西、不停的換衣服……這些都可以大量消耗熱量。而且大多數女人都有這樣的經驗，逛街會減少進食的時間和次數，從減少熱量攝取的角度輔助減肥。不過累了一天，回到家里大吃大喝就很容易讓一天的熱量消耗補回來，甚至過分的饑餓會造成身體對熱量的過分攝入。所以，想要用逛街來達成運動減肥的目的，就一定要早晚餐的時候管住自己的嘴巴。

（張華仙）