中國(guó)煙盒需要“丑化”

　　本年度的“世界無煙日”已經(jīng)過去。這前后，我們?cè)诿襟w上看到不少關(guān)于控?zé)煹闹R(shí)介紹和活動(dòng)信息，但煙草公司似乎一直保持著沉默。

　　“無煙日”的目的是減少煙草危害，為了達(dá)到這個(gè)目的，需要的不僅是吸煙者努力戒煙，也不僅是公共場(chǎng)所限制吸煙，還有煙草公司營(yíng)銷行為的改變。

　　營(yíng)銷的一個(gè)重要方面是包裝宣傳，《國(guó)際煙草控制框架公約》已經(jīng)對(duì)煙草包裝做出了明確規(guī)定，禁止使用“低焦油”、“柔和”之類的詞語，并要求加上說明吸煙有害后果的警示語或信息，其面積不應(yīng)該少于包裝的30%。

　　然而，中國(guó)的哪個(gè)煙草品牌做到了這一點(diǎn)呢?煙盒上確實(shí)都有警示語，但面積遠(yuǎn)沒有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，更不會(huì)使用視覺效果更突出的警示圖片。

　　不僅如此，有些煙盒上還用上了“口味純正”、“清新風(fēng)尚”之類的誤導(dǎo)性語言，并飾以風(fēng)景名勝等具有歷史和文化意義的圖片，似乎暗示煙草和這些名勝一樣令人敬仰。還有的煙盒上寫著“您每消費(fèi)一盒香煙，就向希望工程獻(xiàn)了一份愛心”，似乎吸煙越多越光榮!

　　而且，煙草公司對(duì)內(nèi)銷和外銷產(chǎn)品實(shí)行雙重標(biāo)準(zhǔn)，昆明的控?zé)煶珜?dǎo)者就指出，“中華”煙出口包裝上看不到天安門和華表圖案，卻增加了一個(gè)腳趾腐爛的警示圖片，警示語襯以黑底醒目了許多，這和內(nèi)銷中華煙包裝是很不相同的。

　　在煙盒上突出警示信息確實(shí)“讓人惡心”，但這正是控?zé)熥钣行У姆椒ā２坏鼰熣邥?huì)因此受到觸動(dòng)，敬煙、送煙的文化也會(huì)因此受到遏制———帶著大幅“惡心”圖案的卷煙肯定不是孝敬長(zhǎng)輩和領(lǐng)導(dǎo)的好選擇。

　　今年無煙日的主題是“性別與煙草———關(guān)注對(duì)婦女的市場(chǎng)營(yíng)銷”。在男性市場(chǎng)趨于飽和的情況下，女性，特別是年輕女性就成了煙草營(yíng)銷的重要目標(biāo)。

　　為了打動(dòng)她們，女煙被包裝得特別精致、漂亮，“時(shí)尚”的外表掩蓋了有害的本質(zhì)。中國(guó)女性的吸煙率逐日上升，這和煙草公司的刻意營(yíng)銷，包括包裝上的誤導(dǎo)是分不開的。

　　控?zé)煹年P(guān)鍵在于明確的意愿。香港與煙草斗爭(zhēng)了20多年，成功地將吸煙率從1982年的23%降低到2008年的14%，達(dá)到了全球最低，而且還在爭(zhēng)取進(jìn)一步降到10%以下。

　　中國(guó)大陸也已加入《國(guó)際煙草控制框架公約》，但執(zhí)行卻很不到位，為什么就不能向香港學(xué)習(xí)呢?一位衛(wèi)生部官員的話道出了玄機(jī)：“牽扯的各部門利益太多了”。

　　煙草公司的背后是地方政府，“煙草經(jīng)濟(jì)”帶來短期GDP，甚至成為一些地方嚴(yán)重依賴的財(cái)政來源。在這種情況下，煙草公司的種種不當(dāng)營(yíng)銷就受到了縱容。

　　盡管這早已不是什么秘密，但一些地方政府卻仍深陷在與煙草公司的合謀中不能自拔，而民眾正在為此付出嚴(yán)重的健康代價(jià)。

　　控?zé)熓鞘澜缵厔?shì)，“煙草經(jīng)濟(jì)”與可持續(xù)發(fā)展的方向是相背離的，煙草公司也許永遠(yuǎn)不會(huì)自覺，但政府卻應(yīng)該承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任，縱容煙草公司“悶聲發(fā)大財(cái)”的日子該結(jié)束了。

（張麗娟）