重新認識女性購物心理

　　西方有句古話：把東西賣給有錢、有勢、有需求的人。有趣的是，這里的“人”（ｍａｎ）更適合于指代女人。現代女性普遍經濟獨立，在家庭購物中大權在握，堪稱“有錢有勢”。而說到有需求，最近英國一本時尚雜志的調查結果作了最好的注腳——女人每５秒就要想到一次購物，這種癡迷甚至超過了與自己的伴侶相處。那么，女性與購物之間到底有著怎樣的天然聯系呢？

　　社會分工女人的原始角色是在家里采集和交換樹根、堅果和漿果，而不是四處游獵，因此，具有良好購物技巧的女性更容易生存，她們具備的遺傳基因得以代代流傳。另外，數千年來的強大父權制將女人禁錮在家，使她們與商業社會遠離，除非她們以消費者的身份出現，否則很難進入商業環境中。

　　無論是誰都會遭遇許多生活事件而緊張焦慮，如工作不順心、孩子不聽話、夫妻吵架等。如何應對這些生活事件也有性別差異，男性有可能就把妻小當作了替罪羊和出氣筒，或借酒澆愁等。女性則更容易把購物當作是宣泄、緩解壓力的一個途徑。

　　交往與合群需要一般認為，女性的社交需要比男性更加強烈。在傳統上一般都是主張“男主外，女主內”，而購物則使家庭主婦堂堂正正走出了家門，這樣就暫時逃離了家人的束縛，使她們有機會同別的成人、店員、商店老板以及其他購物者交往。因此，女性喜歡和朋友手挽著手去購物，在買東西的時候互相慫恿或者制止。相反，我們很少看到有兩個大男人會約好一起購物。

（張一鳴）

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