新能源發(fā)展勢(shì)能，為什么更好看吉利？

很多時(shí)候談及新能源，多數(shù)人會(huì)提到比亞迪/特斯拉，因?yàn)樗麄兊匿N(xiāo)量確實(shí)數(shù)一數(shù)二，也有人會(huì)提及蔚小理和小米，因?yàn)樗麄兤放屏髁亢完P(guān)注度高。但探尋一個(gè)市場(chǎng)和行業(yè)的走向，需要從更客觀的底層邏輯著手。但要說(shuō)接下來(lái)在新能源市場(chǎng)誰(shuí)最有可能脫穎而出，令人刮目相看，筆者認(rèn)為最有可能的是吉利，而且筆者也更看好吉利。來(lái)自今年4月份的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，15.3萬(wàn)輛的月度銷(xiāo)量中，新能源車(chē)型銷(xiāo)量達(dá)到了5.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了75%，新能源滲透率為33.6%；而前4個(gè)月，吉利的累計(jì)銷(xiāo)量62.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)46.9%，其中新能源累計(jì)銷(xiāo)量19.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)120.4%。這幾個(gè)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，已經(jīng)明顯高于文章開(kāi)頭提到的銷(xiāo)量和流量很高的幾家新能源車(chē)企，增勢(shì)持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。要知道汽車(chē)行業(yè)的勢(shì)能是會(huì)延續(xù)的，至少?gòu)哪壳翱矗诟鱾€(gè)領(lǐng)域銷(xiāo)量增速，放在當(dāng)前這個(gè)非常殘酷和內(nèi)卷的汽車(chē)市場(chǎng)，足以說(shuō)明吉利逆風(fēng)而上的韌勁足夠強(qiáng)大。當(dāng)然，這一切成果和吉利接下來(lái)走勢(shì)的成型，是過(guò)去戰(zhàn)略規(guī)劃結(jié)果的呈現(xiàn)，特別是與企業(yè)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略定力息息相關(guān)。接下來(lái)，更多新技術(shù)的落地上車(chē)，更多有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品陸續(xù)到來(lái)，外界定會(huì)見(jiàn)到一個(gè)不一樣的吉利。位居前列，來(lái)自矩陣的力量和別的汽車(chē)品牌不一樣的是，吉利的新能源賽道，是分不同品牌和細(xì)分市場(chǎng)去全面推進(jìn)的，從高端到大眾實(shí)現(xiàn)了協(xié)同發(fā)力均衡布局。“為什么要推那么多個(gè)品牌，相互之間產(chǎn)品部分重疊分食和影響，不是自己打自己?jiǎn)幔俊逼鋵?shí)很早的時(shí)候，吉利在新能源領(lǐng)域的多品牌戰(zhàn)略就備受外界的不理解。當(dāng)然吉利董事長(zhǎng)李書(shū)福也曾表示，如果我們的戰(zhàn)略都被人看得懂，那么這一定不是新模式，不是創(chuàng)新。事實(shí)證明，李書(shū)福的戰(zhàn)略是非常正確的選擇，新能源由于品牌和燃油車(chē)不一樣，渠道和消費(fèi)人群、用戶(hù)溝通方式以及背后的邏輯均與燃油車(chē)時(shí)代有較大差距，而且不同定位和價(jià)位之間的新能源品牌，也大相徑庭，因此多品牌的布局已經(jīng)成為目前新能源市場(chǎng)的主流選擇，包括新勢(shì)力品牌也相繼投入多品牌的賽道，期待用矩陣化的力量去應(yīng)對(duì)多元化的消費(fèi)。而放眼目前新能源市場(chǎng)，除了特斯拉不是多品牌，從比亞迪到長(zhǎng)安，但凡在新能源市場(chǎng)排名靠前的，都是多品牌、多元化、多渠道的市場(chǎng)布局。比如吉利有高端豪華的極氪，有高端品牌領(lǐng)克新能源，有吉利銀河中高端新能源系列還有，有時(shí)尚大眾純電的幾何。隨著新能源滲透率不斷提高，吉利這些子版塊的協(xié)同，奠定吉利汽車(chē)集團(tuán)新能源持續(xù)大幅勁增態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，4月份極氪的當(dāng)月交付量達(dá)到1.6萬(wàn)輛，在極氪007（參數(shù)丨圖片）和全新極氪001上市之后，極氪單月交付量再創(chuàng)新高，同比增長(zhǎng)了99%。而1-4月極氪的交付量達(dá)到了4.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了111%，已經(jīng)明顯跑贏了國(guó)內(nèi)蔚來(lái)、小鵬等專(zhuān)門(mén)做純電的新能源品牌，實(shí)力不容小覷。值得一提的是，截至目前極氪品牌交付累計(jì)已超24萬(wàn)輛，刷新新勢(shì)力品牌交付紀(jì)錄，成為2024年20萬(wàn)以上中國(guó)純電品牌銷(xiāo)量冠軍，而且在寧波、杭州等138個(gè)城市，極氪的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)特斯拉，足以見(jiàn)得這個(gè)由吉利孵化才3年時(shí)間的新勢(shì)力品牌，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了后來(lái)居上，且后勁十足。隨著極氪001+極氪007在20萬(wàn)~30萬(wàn)元級(jí)純電市場(chǎng)的持續(xù)輸出，加上極氪009和極氪009光輝在豪華純電MPV領(lǐng)域的猛攻，以及基于浩瀚-M架構(gòu)而來(lái)的極氪MIX備受行業(yè)和市場(chǎng)好評(píng)和期待，還有極氪即將順利IPO登陸紐交所，極氪品牌未來(lái)之路充滿(mǎn)無(wú)限想象。另一個(gè)主力就是領(lǐng)克了，4月銷(xiāo)量達(dá)到1.8萬(wàn)輛。作為中國(guó)品牌為數(shù)不多成功占位高端化的品牌，領(lǐng)克依托EM-P超級(jí)增程混動(dòng)，讓其在新能源上的拓展也得到了明顯的進(jìn)步。隨著領(lǐng)克08 、領(lǐng)克09、領(lǐng)克06等多款EM-P車(chē)型進(jìn)入混動(dòng)市場(chǎng)，目前領(lǐng)克新能源產(chǎn)品銷(xiāo)量占比已經(jīng)突破50%，特別是領(lǐng)克08 EM-P已經(jīng)成為領(lǐng)克品牌的銷(xiāo)量支柱力量，躋身中型插混SUV細(xì)分市場(chǎng)頂流。接下來(lái)領(lǐng)克將上市領(lǐng)克07 EM-P，與領(lǐng)克08構(gòu)建轎車(chē)+SUV的混動(dòng)雙子星，進(jìn)軍最主流的20萬(wàn)元級(jí)的B級(jí)車(chē)市場(chǎng)，該車(chē)自北京車(chē)展預(yù)售以來(lái)，累計(jì)訂單已經(jīng)突破1000輛，強(qiáng)大的產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的結(jié)果，已經(jīng)有目共睹，領(lǐng)克07將成為領(lǐng)克銷(xiāo)量增長(zhǎng)的又一核心力量。中高端新能源系列吉利銀河，4月該系列銷(xiāo)量為1.27萬(wàn)輛，應(yīng)該算是吉利品牌在新能源賽道拓展的生力軍了。從總體來(lái)看，這個(gè)系列也是交付最快達(dá)到10萬(wàn)輛的大廠新能源系列產(chǎn)品，目前已形成“純電+電混、轎車(chē)+SUV”的完善產(chǎn)品布局，銀河L6、銀河L7、銀河E8三款產(chǎn)品均成為各自細(xì)分市場(chǎng)的Top3。當(dāng)然吉利銀河也在根據(jù)市場(chǎng)的情況調(diào)整自己的戰(zhàn)略，比如之前的龍騰版車(chē)型，以及4月底拉開(kāi)的限時(shí)至高直降2.5萬(wàn)元的價(jià)格風(fēng)暴，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高價(jià)值的普及，加速混動(dòng)對(duì)燃油車(chē)的替代，在混動(dòng)當(dāng)?shù)赖男履茉磿r(shí)代引領(lǐng)中國(guó)汽車(chē)步入高標(biāo)準(zhǔn)混動(dòng)的新時(shí)代。除此之外，即將到來(lái)的吉利銀河E5，也將在新能源時(shí)代以新三好SUV的標(biāo)準(zhǔn)，成為家用智能純電SUV的新標(biāo)桿。而在普惠級(jí)的新能源市場(chǎng)，吉利也沒(méi)有放棄，4月幾何銷(xiāo)量為1.26萬(wàn)輛，其核心產(chǎn)品吉利熊貓家族通過(guò)不一樣的玩法，推出了主打通勤代步的熊貓mini、主打短途出游的熊貓騎士，以及主打都市潮玩的熊貓卡丁，滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求，拓展都市出行新場(chǎng)景，引領(lǐng)都市潮玩新風(fēng)尚，目前該家族總銷(xiāo)量已超過(guò)14萬(wàn)輛，穩(wěn)居微型電車(chē)細(xì)分市場(chǎng)前三。穩(wěn)中求進(jìn)，技術(shù)+體系的勢(shì)能通過(guò)多細(xì)分市場(chǎng)、多產(chǎn)品布局和多矩陣的方式，在電動(dòng)、混動(dòng)等多個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行布局，目前吉利在新能源市場(chǎng)已經(jīng)走得相當(dāng)穩(wěn)健。從每個(gè)月的國(guó)內(nèi)新能源銷(xiāo)量榜來(lái)看，吉利新能源已經(jīng)躋身前三強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了在新能源時(shí)代的全面領(lǐng)跑。然而內(nèi)卷之下，企業(yè)追求的不僅需要銷(xiāo)量和市占率，還需要有更加強(qiáng)大且健康的體系。正如之前很多人嘲諷豐田新能源拉胯，但這幾天其公布的利潤(rùn)成為全球車(chē)企之最，且比國(guó)內(nèi)所有上市車(chē)企利潤(rùn)加起來(lái)的總和還多。作為學(xué)習(xí)和追趕豐田的吉利，穩(wěn)中求進(jìn)也是其追求的。因此相比不斷虧損的新勢(shì)力，吉利的步伐走得相當(dāng)穩(wěn)健。特別是在燃油車(chē)上，這個(gè)占比約70%的市場(chǎng)，無(wú)論是用戶(hù)和基盤(pán)的支撐，還是營(yíng)收和利潤(rùn)的支撐，都占據(jù)了非常重要的地位。鑒于此，吉利在燃油車(chē)上的優(yōu)勢(shì)正在逐步擴(kuò)大。4月份，中國(guó)星高端系列銷(xiāo)量達(dá)到3.44萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)66%，且該系列累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)突破了100萬(wàn)輛，夯實(shí)了中國(guó)品牌在燃油車(chē)領(lǐng)域的價(jià)值新高度。其中星越L4月銷(xiāo)量1.76萬(wàn)輛，以5.3%市占率強(qiáng)奪燃油SUV銷(xiāo)量中國(guó)品牌第一（國(guó)內(nèi)零售終端數(shù)據(jù)，不含進(jìn)口），且4月前兩周蟬聯(lián)A級(jí)燃油SUV全品牌銷(xiāo)量第一，重塑了SUV市場(chǎng)格局。星越L上市以來(lái)累計(jì)銷(xiāo)量突破43萬(wàn)輛，最高單月銷(xiāo)量超2萬(wàn)輛，高價(jià)值獲得市場(chǎng)和用戶(hù)的高度認(rèn)可，成為名副其實(shí)的“燃油SUV顛覆者”。星瑞4月銷(xiāo)量達(dá)1.43萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)約102%，憑借5.54%市占率奪得燃油轎車(chē)銷(xiāo)量中國(guó)品牌第一（國(guó)內(nèi)零售終端數(shù)據(jù)，不含進(jìn)口），緊逼朗逸、速騰、軒逸，實(shí)力顛覆家轎市場(chǎng)。星瑞上市至今累計(jì)銷(xiāo)量突破45萬(wàn)，已經(jīng)全面切入到主流合資家轎的細(xì)分領(lǐng)地。分析中國(guó)星熱銷(xiāo)的原因，不外乎就是技術(shù)實(shí)力帶來(lái)的高品質(zhì)高價(jià)值產(chǎn)品體驗(yàn)，比如CMA全球豪華架構(gòu)賦予了中國(guó)星極致的安全性能與領(lǐng)先合資的機(jī)械素質(zhì)，對(duì)標(biāo)一線(xiàn)豪華品牌；還擁有設(shè)計(jì)安全、智能安全、操穩(wěn)安全和健康安全等安全實(shí)力，全面領(lǐng)先同級(jí)；以及超級(jí)智能CMA工廠為中國(guó)星的高價(jià)值打下制造基礎(chǔ)、技術(shù)基礎(chǔ)和品質(zhì)基礎(chǔ)。如今內(nèi)卷的市場(chǎng)，就是要如吉利這樣堅(jiān)持攻守之道，燃油車(chē)守基盤(pán)和利潤(rùn)，新能源攻未來(lái)趨勢(shì)和方向。對(duì)吉利而言，攻的力量，可一點(diǎn)都不低。得益于龐大的新能源、智能化技術(shù)體系，奠定了吉利新能源產(chǎn)品高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。自2021年吉利發(fā)布“智能吉利2025”戰(zhàn)略，提出要實(shí)現(xiàn)智能汽車(chē)核心技術(shù)全棧自研至今，從三電技術(shù)、補(bǔ)能體系的完善，到自研芯片、操作系統(tǒng)的量產(chǎn)，以及衛(wèi)星互聯(lián)、AI大模型的落地，“智能吉利2025”的各項(xiàng)成果已一一兌現(xiàn)。但是面對(duì)更加復(fù)雜多變且多元化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，吉利在強(qiáng)大技術(shù)和體系之下，必須推動(dòng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)持續(xù)的迭代和進(jìn)化。在今年北京車(chē)展上，沒(méi)技術(shù)的都在搞流量，而吉利則堅(jiān)持以技術(shù)為先導(dǎo)，發(fā)布了一系列重大的技術(shù)突破。比如已經(jīng)嘗到了CMA、SEA浩瀚等架構(gòu)力量的吉利，這次又發(fā)布了GEA全球智能新能源架構(gòu)，并推出了AI數(shù)字底盤(pán)，新一代神盾電池安全系統(tǒng)等，將進(jìn)一步提升吉利在造車(chē)效率、用戶(hù)體驗(yàn)等方面的表現(xiàn)。針對(duì)新能源的競(jìng)爭(zhēng)，三電技術(shù)成為核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，于是能耗、體積、效率全面領(lǐng)先的11合1智能電驅(qū)，將成為未來(lái)吉利電動(dòng)車(chē)的殺手锏；輪邊電驅(qū)、800V 450kW超級(jí)電驅(qū)，將提升吉利驅(qū)動(dòng)技術(shù)的上限；全自研的神盾短刀電池，和滿(mǎn)油滿(mǎn)電續(xù)航超2000km、虧電油耗低至2L的新一代雷神電混，將成為吉利新能源樹(shù)立更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的法寶。至于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新領(lǐng)地的智能化領(lǐng)域，吉利也以生態(tài)化優(yōu)勢(shì)拉開(kāi)了新征程，銀河AI數(shù)字精靈、Flyme Sound“無(wú)界之聲”AI智能音響、AI智能座椅、吉利未來(lái)出行星座衛(wèi)星通訊、安托拉駕艙一體等自研芯片家族、城市NOA、智能泊車(chē)、魅族21系列AI手機(jī)、智慧手環(huán)、無(wú)人機(jī)、AR眼鏡、全息投影、激光投影等AI智能交互，將賦能智能汽車(chē)和消費(fèi)的全新體驗(yàn)。不難發(fā)現(xiàn)，技術(shù)、產(chǎn)品全面開(kāi)花，堅(jiān)持“新能源、智能化、高價(jià)值”發(fā)展思路的吉利，在為用戶(hù)打造智能精品汽車(chē)的賽道上，已經(jīng)展現(xiàn)出了十足的信心和底氣，結(jié)果也一定充滿(mǎn)希望。