重新認(rèn)識(shí)女性的購(gòu)物心理

　　西方有句古話：把東西賣給有錢、有勢(shì)、有需求的人。有趣的是，這里的“人”（man）更適合于指代女人。現(xiàn)代女性普遍經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，在家庭購(gòu)物中大權(quán)在握，堪稱“有錢有勢(shì)”。而說到有需求，最近英國(guó)一本時(shí)尚雜志的調(diào)查結(jié)果作了最好的注腳——女人每5秒就要想到一次購(gòu)物，這種癡迷甚至超過了與自己的伴侶相處。那么，女性與購(gòu)物之間到底有著怎樣的天然聯(lián)系呢？

　　社會(huì)分工女人的原始角色是在家里采集和交換樹根、堅(jiān)果和漿果，而不是四處游獵，因此，具有良好購(gòu)物技巧的女性更容易生存，她們具備的遺傳基因得以代代流傳。另外，數(shù)千年來的強(qiáng)大父權(quán)制將女人禁錮在家，使她們與商業(yè)社會(huì)遠(yuǎn)離，除非她們以消費(fèi)者的身份出現(xiàn)，否則很難進(jìn)入商業(yè)環(huán)境中。

　　無論是誰都會(huì)遭遇許多生活事件而緊張焦慮，如工作不順心、孩子不聽話、夫妻吵架等。如何應(yīng)對(duì)這些生活事件也有性別差異，男性有可能就把妻小當(dāng)作了替罪羊和出氣筒，或借酒澆愁等。女性則更容易把購(gòu)物當(dāng)作是宣泄、緩解壓力的一個(gè)途徑。

　　交往與合群需要一般認(rèn)為，女性的社交需要比男性更加強(qiáng)烈。在傳統(tǒng)上一般都是主張“男主外，女主內(nèi)”，而購(gòu)物則使家庭主婦堂堂正正走出了家門，這樣就暫時(shí)逃離了家人的束縛，使她們有機(jī)會(huì)同別的成人、店員、商店老板以及其他購(gòu)物者交往。因此，女性喜歡和朋友手挽著手去購(gòu)物，在買東西的時(shí)候互相慫恿或者制止。相反，我們很少看到有兩個(gè)大男人會(huì)約好一起購(gòu)物。

（張一鳴）

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