誰(shuí)來(lái)為“酷”買(mǎi)單？當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)心理調(diào)查

　　獨(dú)立自主就是“酷”

　　根據(jù)此項(xiàng)調(diào)查，有80％的學(xué)生同意“最好應(yīng)該按照自己的想法做事。”而這些學(xué)生基本代表了當(dāng)代中國(guó)大學(xué)生的總體狀況，他們我行我素，渴望領(lǐng)導(dǎo)潮流、享受與眾不同的生活；對(duì)枯燥的企業(yè)環(huán)境不感興趣；所尋求的是那些能夠“突出自我”的事物，但又不希望被視為異類(lèi)或不被社會(huì)所接受。參與此次調(diào)查的中國(guó)《青春一族》雜志出版人洪晃在接受采訪時(shí)指出：“與中國(guó)現(xiàn)代歷史中的任何一個(gè)群體不同，這一年齡段的年輕人自信、樂(lè)觀、渴望擁有屬于自己的生活。我們注意到這些年輕人開(kāi)始為自身著想，并渴望能夠自己把握未來(lái)的命運(yùn)。”

　　對(duì)于“酷”的認(rèn)識(shí)，很多年輕人把它看成是一種時(shí)尚的象征，但卻不是某一具體的品牌、服裝或是飾品，而是一種生活方式——獨(dú)立、創(chuàng)新和獨(dú)特，這同樣也表現(xiàn)在他們的消費(fèi)行為上。如今，越來(lái)越多的企業(yè)把自己產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群定為“年輕的酷一代”，生產(chǎn)的產(chǎn)品以及行銷(xiāo)越來(lái)越向他們靠攏，可見(jiàn)“酷”成為引導(dǎo)市場(chǎng)的一個(gè)主流名詞。

　　最“酷”消費(fèi)：品牌至上

　　有報(bào)告顯示，中國(guó)年輕人在消費(fèi)方面并不受限制，18歲～24歲的中國(guó)年輕人每月用于化妝品的平均消費(fèi)是82元。受訪的大學(xué)生中，36％經(jīng)常花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)非必需品。除了交學(xué)費(fèi)，60％的調(diào)查者每月消費(fèi)支出超過(guò)500元人民幣，30％超過(guò)700元人民幣，10％以上的年輕人每月支出1000元以上人民幣用于消費(fèi)。可見(jiàn)，這一年輕群體也將是中國(guó)最具消費(fèi)潛力的，對(duì)品牌的追求也會(huì)超出其他群體。

　　這次獵酷調(diào)查中，當(dāng)學(xué)生們被問(wèn)及“世界三大最酷品牌”時(shí)，提及率最高的幾大品牌是耐克、索尼、阿迪達(dá)斯、寶馬、微軟、可口可樂(lè)、IBM、諾基亞等幾大品牌。而最受歡迎的時(shí)尚品牌是耐克。如果一年能賺100萬(wàn)人民幣，他們要買(mǎi)什么牌子的汽車(chē)？排在前三名的都是德國(guó)品牌的汽車(chē)：寶馬、奔馳和大眾汽車(chē)。

　　最“酷”理想：當(dāng)老板

　　在調(diào)查中，絕大多數(shù)的大學(xué)生對(duì)未來(lái)都是充滿(mǎn)信心的。而在對(duì)將來(lái)的擇業(yè)要求上，64％的大學(xué)生都贊同“早些為自己工作要比為別人打工好得多。”其中上海接受訪問(wèn)的男生中，71％的人都認(rèn)為最好能當(dāng)自己的老板。在被問(wèn)及“最酷的城市”時(shí)，紐約排在首位，其次是上海，可見(jiàn)上海如今已成為年輕一族向往的地方。（北京晨報(bào)網(wǎng)絡(luò)版　2005-06-24  ）