“鞋王”百麗時尚赴港IPO，凈利潤同比增長超90%

3月1日，百麗時尚集團（以下簡稱“百麗時尚”）正式向港交所遞交IPO申請，美銀證券、摩根士丹利為百麗時尚IPO的聯席保薦人。招股書顯示，截至2023年11月30日止九個月，公司營收161億元，同比增長12.8%；凈利潤21億元，同比增長92.7%，凈利潤率達到12.8%，是業績期內最高水平。根據弗若斯特沙利文的數據，百麗時尚在時尚鞋履品類已連續十余年占據中國市場份額第一，且從2020年的11.2%進一步提升至2022年的12.3%。 多元化品牌組合擴展賽道根據招股書，截至目前，百麗時尚經營19個核心品牌的組合，包括定位于時尚流行的BELLE、TATA、STACCATO、73Hours、Joy&Peace、BASTO、TooManyShoes，功能休閑的SKAP、hush puppies、Bata、SENDA，運動休閑的TEENMIX、CHAMPION、CAT、ellesse，潮流活力的OGR、INITIAL、MOUSSY、SLY，風格及定位涉及時尚流行、功能休閑、運動休閑、潮流活力，價格覆蓋大眾到高端，品類覆蓋女鞋、男鞋、童鞋、服裝和配飾。前五大品牌BELLE、TATA、STACCATO、TEENMIX、BASTO為公司的自有鞋履品牌。截至2022年及2023年2月28日止年度各年以及截至2023年11月30日止九個月，前五大品牌合計占公司總收入約63%。 招股書顯示，百麗時尚已達到轉型的第一階段目標，業務步入穩健增長，并為日后的持續增長奠定基礎。根據弗若斯特沙利文數據，以2022年零售額計，百麗時尚是中國領先的時尚潮流公司及規模最大的時尚鞋履公司。與此同時，百麗時尚在時尚鞋類連續十余年穩居全國市場份額第一，市場份額由2020年的占比11.2%，進一步擴大至2022年的12.3%，而第二名的市場份額為9.1%。截至2023年11月30日止九個月，百麗時尚經營活動所產生的現金凈額近30億元，同比增加94.3%，體現了穩健強大的現金流能力。 線上線下全渠道零售網絡根據弗若斯特沙利文的數據，截至2023年11月30日止九個月，百麗時尚擁有超8300家實體直營門店和數萬名店員；同時，百麗時尚也持續發力線上：根據招股書，百麗時尚鞋服線上營收占比從截至2017年2月28日止年度的不足7%大幅增加至截至2023年11月30日止九個月的28%。百麗時尚主要由線下渠道產生收入，絕大部分為自營門店銷售。公司線上渠道的收入比例一直上升，除傳統電商銷售外，百麗時尚于2018年開始直播業務，截至2023年11月30日，公司已與超過120名KOL合作，已建立約275人的內部直播團隊進行直播，并設有超過1,000平方米的專用直播工作室。根據弗若斯特沙利文數據，按2022年線上時尚鞋履零售總額統計，百麗時尚在所有中國公司中名列第一。 百麗時尚自2018年收購了高端女鞋品牌73Hours，截至2023年11月30日止九個月，73Hours的收入較2022年同期同比增長近60%，于2023年“雙十一”購物節期間，73Hours在中國的線上銷售額幾乎是上一年度的兩倍；此外，百麗時尚于2023年初收購了新興運動休閑鞋履品牌OGR，并為其提供各種渠道資源及品牌支持。2023年“雙十一”購物節期間，OGR在中國的線上銷售額較2022年同期增長約380%。記錄期間的每個“雙十一”和“618”購物節，按銷售額計，天貓前十大暢銷時尚女鞋品牌當中，至少有五個品牌一直來自百麗時尚。七年數字化轉型成效顯著 自2017年啟動全面數字化轉型，如今百麗時尚已實現從商品企劃到零售運營各業務環節數字化，助力全價值鏈提質增效。截至2023年11月底，百麗時尚已獲得144項自動化智能制造相關專利。在數字化商品管理上，百麗時尚創新開發了商品全生命周期的動態數據呈現系統，實現了商品的“進、銷、調、存”數據的實時分析，幫助集團快速制定訂補迭計劃和決策、提高貨品流轉效率。2024年1月，百麗時尚取得由工信部牽頭的數據管理能力成熟度評估模型（DCMM）四級企業等級證書，是近百家四級及以上等級企業中唯一的消費零售公司。采寫：南都記者 王欣